Már önmagában ez is figyelemfelkeltő volt, Chalayan azonban ezt is fokozni tudta: az első modellek tetőtől talpig fekete ruhát viseltek, az őket követők már csak köldökükig burkolóztak fekete viseletbe, alatta ugyanis nem volt rajtuk semmi. Az i-re a pontot az tette fel, amikor meztelenül jelentek meg a kifutón, csak a fejükön hordták a tradícionális fejfedőt.
Chalayan következő kollekciója előre láthatólag nem fog akkora vihart kavarni, mint az említett 1998-as esemény, azt ugyanis a Puma égisze alatt hozza ki. Az eddig főleg sporttuházattal és sportszerekkel foglalkozó cég ugyanis a jövőben nagyobb szerepet kíván vállalni a divatszakmában – jelentette be a napokban Jochen Zeitz, a Puma vezérigazgatója. Zeitz azt is elmondta, hogy Chalayan a jövőben a cég összes termékének design-jáért felel és minden erejével azon dolgozik, hogy a Puma sport-nagyhatalomból a sportos életstílus meghatározó divatcégévé váljon.
A harmadik legnagyobb sportszergyártó – legalábbis az Adidas és a Nike szerint – bejelentésére egyszerre kapta fel a fejét az egész divatszakma, mivel az Adidas és Yohji Yamamoto eredményes együttműködésétől (Y-3) eltér Chalayan a Pumánál betöltött szerepe. Az 1970-ben, Nicosiában született divatguru irányítása alá nem csak egy termékcsalád, vagy irányvonal tartozik, hanem a Londonban képzőművészet és formatervezés szakon végzett Chalayan kreatív igazgatóként tevékenykedik, és mint olyan az összes meghatározó produktum – ruházat, cipők és kiegészítők – az ő keze nyomát viseli majd. „Chalayan a Puma első igazi kreatív igazgatója” – mondta Zeitz. Az együttműködést mindkét fél hosszú távúra tervezi, ezt az a tény is jelzi, hogy Chalayan saját márkájának többségi tulajdonjogát is átengedte a Pumának – természetesen egy nagyobb (konkrétan meg nem nevezett) összeg ellenében.
A kooperáció bejelentése azért is számított váratlannak, mivel – bár Chalayan napjaink egyik leginnovatívabb és formabontóbb divattervezői közé tartozik – szezonális divattal és szezonális kollekciókkal még sohasem dolgozott. A Puma saját bevallása szerint a szerződéskötéssel a cég fejlődésének negyedik szakaszába ért, amelyben divatmárkák felvásárlását is tervezi. Francios-Henri Pinault, a Pumát is magába foglaló PPR luxuskonszern igazgatója, aki nem mellesleg a Puma 66 százalékos tulajdonosa is egyben, nem csak hogy konkrétan utalt a felvásárlási szándékra, hanem elmondta, hogy már 5-10 konkrét, potenciális márka a látóterükbe is került - írja a faz.net.
A cégcsoportban – a Puma mellett – már eddig is olyan nagy nevek szerepeltek, mint Balenciaga, Bottega Veneta, Stella McCartney, vagy Alexander McQueen. Ezek közül mára mindannyian – a felvásárlás előtti keserves, veszteséges évek után – komoly nyereséggel működnek. A PPR-konszern a tavalyi évben 16 százalékos növekedést könyvelhetett el 19,76 milliárd eurós forgalmával, amelyből a tiszta nyereség 1,696 milliárdra rúgott. Az idei évre a gyengébb kiskereskedelmi forgalom miatt viszont szerényebb sikerekkel számolnak.
Kapcsolódó cikkek:
Sport a reklámokban: étvágygerjesztő?
Madrid száműzte a csontkollekciókat
90/60/90, avagy lehetsz-e topmodell?
Irigyeljük-e a modelleket?
A divat- és szépségipar lelkiismerete
