Vajon késztetést éreznénk-e annak a hordhatatlanul kényelmetlen csőfarmernek a megvételére, amit kizárólag azért látunk meg a kirakatban, mert a plakátokon és a divatmagazinokban mindenki ilyet visel, emiatt az utca népe is azt viseli, tehát nekünk is azt kell viselnünk? És az utca népéhez hasonlóan minden egyes este boldogan húzzuk (húzzuk-vonjuk) le magunkról a nap végén…
Ha nem lenne az a média generálta kényszerképzetünk, hogy amúgy szinte tökéletes hajunk nem elég csillogó, megvásárolnánk-e azt a méregdrága hajápoló szérumot, ami a reklámok optikai tuningjának és az egyes fotók órákig tartó elkészítésének köszönhetően a modell hajának olyan ragyogást kölcsönöz, amely vetekszik a gyémántéval?
Szóval: ha a szépség- és divatipar nem frusztrálna bennünket minden egyes lehetséges közvetítő közegen keresztül a nap 24 órájában (hiszen még az álmainkba is beférkőznek!) nem lennénk-e sokkal elégedettebbek? De, alighanem.
Ugyanakkor hiába vagyunk azzal tisztában, hogy egy világraszóló manipulációnak estünk áldozatul, mégis árgus szemekkel követjük a trendeket és a legújabb innovációkat, melyekkel imázsunkat tovább tökéletesíthetjük.
Lássunk csodát: a szépség- és divatipar szunnyadó lelkiismerete (tegyük fel, van neki ilyen), ébredezik. Egyes képviselőik zászlajukra tűzték az etika, a felelősségvállalás, a jótékonykodás, a környezetvédelem, a természetes nő, a mindenki számára elérhető designer holmik és a hasonló pozitív gondolatokat, és az eladási adatok növelésén kívül végre valami más is a szemük előtt lebeg. (Legyünk kicsit naivak és tekintsünk el attól az aprócska ténytől, hogy mindezen kezdeményezések tekinthetők nagyszerű marketingfogásoknak, melyek végeredményben ugyancsak a profit növelésének irányába hatnak.)
Nézzünk néhány példaértékű kezdeményezést, amelyek egyre több követőre találnak a nagy szépségipari- és divatcégek között!
1. Fair trade, avagy méltányos kereskedelem. A kereskedelem olyan formáját jelenti, mely a nemzetközi kapcsolatok nagyobb átláthatóságára törekszik és céljai közt szerepel, hogy a (leegyszerűsítve) szegény és gazdag vidékek közti szakadék tovább ne mélyüljön, hanem lehetőség szerint csökkenjen, például a gyermekmunka felszámolása által. A kiegyensúlyozott kereskedelmi feltételek és az elmaradottabb vidékek jogainak biztosítása által hozzájárul a fenntarthatósághoz. Egy konkrét példán bemutatva: egy harmadik világból származó nyersanyag árát a feldolgozó cég ugyanolyan áron szerzi be, mintha a világ fejlettebb tájairól vásárolna. Így a rossz sorban élők önmagukhoz képest előnyhöz jutnak, hiszen alacsonyabb áron is eladták volna portékájukat, mert számukra a kis pénz is sokat ér.
2. Biopamut, organikus pamut. A tudatos vásárlónak ezek a szavak nem csengenek idegenül, s egyre többen tudják, hogy a kifejezés nem egyenlő a zöld botanikus pólóval. A lényeg, hogy a biopamut alapanyagául szolgáló nyersanyag ökológiailag ellenőrzött biogazdálkodásból származik és annak minden előnyével rendelkezik. A biopamut a világ pamuttermelésének ma még csak töredékét teszi ki, így a nemzetközi jelzésvilág még nem épült fel. A következő jelzések azonban organikus összetevőkre utalnak: Euroblume, Fair Wear Foundation, Hautsache Körperverträglich, Naturtextil IVN, Öko-Tex Standard 100, Toxproof.
3. Jótékonykodás. Jól bevált módszer, hogy a különböző cégek a termékeik eladásából származó bevétel egy részét jótékony célokra fordítják, vagy a cég vezetői tesznek magánemberként nagyvonalú felajánlásokat, esetleg maguk működtetnek nemes célok felkarolására létrehozott szervezeteket, alapítványokat.
4. A szépség definiálása, újradefiniálása. Tudjuk, mint olyan, relatív. Mást mond a nő, és mást mond a férfi – férfiról, nőről egyaránt. És mást mond a szépségipar. Az ideális nő minimum 175 cm magas, babaarcú (és babakorú), makulátlan bőrű, és ami a legfőbb kívánalom: csontsovány. A közelmúltban végre megjelentek a tiltakozó, és az uralkodó sztereotípiákkal homlokegyenest szembehelyezkedő trendek. Nagy világmárkák kitiltották kifutóikról a bizonyos BMI (body mass index) alatti lányokat, és számos kozmetikai- és világcég 40 év feletti nőkkel reklámozza termékeit. Szívderítő, ahogy egyesek arra ragadtatják magukat, hogy végre hús-vér emberi alakokat állítsanak kamera elé, azokat teljes valójukban, széles csípővel és a kocka has illúzióját keltő számítógépes eszközök alkalmazása nélkül mutatva meg. Végre a jelenség nem tekinthető egy-egy neves divatház meghatározó személyiségéhez (mint annak idején Oliviero Toscani a Benettonnál) köthető hóbortnak, hanem world-wide trendként tapasztalhatjuk a fejlődést.
5. Designer holmik a hétköznapi ember számára. Számos olyan nagynevű tervező, közismert személyiség létezik, akik nagyszerűségükkel tisztában vannak, ám a népszerűség mellett céljuk az is, hogy a nevükkel fémjelzett holmik széles körben elérhetők legyenek (legtöbbször persze limitált szériákról van szó). Ezt kétféleképpen érik el: szerződést kötnek közismert közép- felsőkategóriájú, highstreet márkákkal, egy-egy kollekció piacra dobásának erejéig. Ezekhez a termékekhez több márka közvetítésével hazánkban is hozzá lehet jutni. Más esetekben a celeb saját divatcéget hoz létre, amit annak szolgálatába állít, hogy a szélesebb körök kiszolgálására jó minőségű, mégis megfizethető (vagy egész egyszerűen olcsó) termékeket dobjon piacra.
S hogy mindez kinek jó? Ritka az ilyen, de talán elmondhatjuk, hogy mindenkinek. Az alapanyagot szolgáltatónak azért, mert őt előnyösebb helyzetbe hozza. A vásárlónak azért, mert az áru az egészségét szolgálja, az önbecsülését növeli, vagy egyszerűen csak divatosabbá teszi (végül mégiscsak visszakerülünk az ipar által kreált megfelelni akarás vonzáskörébe). A márkának azért, mert végeredményben bár a profit közvetlenül nem feltétlenül nő, a forgalma viszont emelkedik, a márka presztízse pedig biztosan növekszik. Ami hosszabb távon kitűnő befektetés.
Így hát, ha nem is kábulunk el a színfalak előtti csinnadratta láttán, megadjuk magunkat a kölcsönös előnyökkel járó jóleső érzésnek, és engedünk a kényeztetésnek, amit a szépség- és divatipar nyújtani tud számunkra.
-Dr. Kónya Judit-
Kapcsolódó cikkek:
A globális pénzügyi válság és a divatipar
Divattippek egyszerűen
2008 legrondább és legdivatosabb viseletei
2009/2010 őszi-téli divatja: felejtsük el a világméretű rosszkedvet
A réteges öltözködés egészséges és divatos
